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En bon québécois, on appelle ça « Timer un besoin ». Une des question qui nous est souvent posée « c’est quand le meilleur temps pour distribuer ma publicité »

C’est la même chose avec un étudiant qui s’inscrit à l’université. Il n’a pas d’offre d’emploi immédiatement, l’employeur attend qu’il obtienne son diplôme… Ce n’est pas de s’inscrire à l’université qui rapporte. Ce n’est pas en distribuant une publicité qu’elle rapporte, c’est au moment ou la publicité est vue qu’on peut dire si elle est vu au bon moment.

Ce n’est pas toujours aussi facile que ça.

On est Mercredi soir. Non seulement vous avez faim mais vous revenez du service de garde chercher les enfants, pensez au souper, au devoir et leçons aux bains et douches, au lunch du lendemain à préparer.

Le besoin est très présent. C’est le temps d’offrir un rabais dans un resto rapide, de l’aide au devoir ou encore des lunchs préparés d’avance.

Or à votre arrivé, que voyez vous. Une offre de rabais dans un restaurant près de chez-vous. Ce mercredi soir, vous avez définitivement pas le temps de regarder la publicité dans votre boite postale au coin de la rue. Mais vous n’avez pas le choix de voir celle sur la poignée de porte que vous devez ouvrir.

N’oubliez pas que ce n’est pas le jour que votre publicité sera distribuée qui compte. C’est le jour ou elle sera vue.

On vient donc d’offrir une solution pour combler un besoin au bon moment.

Je vous donne d’autre exemple mais je vous fais travailler un peu.

Un restaurant de déjeuner, quand doit-il être vu?

1. Samedi après-midi?
2. Dimanche avant diner?
3. Vendredi soir?
4. Lundi Matin

Évidemment, les familles n’ont pas le temps d ‘aller déjeuner les jours de semaine avant l’école. Donc, pas lundi…

Quand ont-ils plus de temps? Le samedi matin. Surtout c’est aussi le jour ou on veut plus se reposer. Remarquez que l’achalandage des restos de déjeuner est plus fort en fds qu’en semaine.

Donc devrait-on faire voir une publicité le samedi PM? Ouch!, à cette heure ils ont déjà déjeuner et il y a une semaine pour oublié la publicité avant que le besoin revienne.

Le meilleur temps, le vendredi soir à l’arrivée à la maison alors qu’ils planifieront la fin de semaine.

Donc le pire temps? Le jour le plus éloigné du besoin. Est-ce que l’on fait de la publicité pour vendre des skis en été? Alors pourquoi faire une publicité le samedi pour un déjeuner? Le client à toute la semaine pour vous oublier.

Je ne dis pas que personne ne viendrait mais essayer ce que je vous dis, vous verrez ce que je veux dire…

L’équipe d’Accroche Marketing
Bureau: 450.736.0521
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Écoutez ce vidéo pour notre réponse.

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Marc Poirier
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Marc Poirier – Groupe Doorknob Publicité inc. marc@accrochemarketing.com
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